网页导航表现为网页的栏目菜单设置、辅助菜单、其他在线帮助等形式。网页导航设置是在网页栏目结构的基础上，进一步为用户浏览网页提供的提示系统，由于各个网页设计并没有统一的标准，不仅菜单设置各不相同，打开网页的方式也有区别，有些是在同一窗口打开新网页，有些在新打开一个浏览器窗口，因此仅有网页栏目菜单有时会让用户在浏览网页过程中迷失方向，如无法回到首页或者上一级页面等，还需要辅助性的导航来帮助用户方便地使用网页信息。
网站导航系统与网站内部链接建设是密不可分的，他们的作用是引导搜索引擎与用户快速准确的找到他们想要的资料或者其他有用的东西。从而能体现网站的价值与吸引力。
一、网站导航系统
网站导航是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其主要功能在于引导用户方便地访问网站内容。
1、网站的的栏目一般是根据企业经营业务的性质、类型、或者表现形式等将网站划分为几个部分，每一个部分就成为一个栏目（一级栏目），每一个一级栏目还可以继续划分为二级、三级、四级栏目。网站栏目结构是一个网站的基本架构，应该设置合理，层次分明，使用户可以方便的获取网站的信息或者服务。
2、网站的一级栏目一般不超过8个，栏目层次一般不超过3层（注：网站层级越少越扁平，搜索引擎越容易访问，网页越容易被收录），这样，对于大多数信息，用户能在三次点击以内浏览到。
3、设计一个表明当前位置的“面包屑型(Breadcrumbs)”路径。
所谓“面包屑”是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。如下：
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即使没有详细的路径来源，也至少应该在每个子页面提示回首页的链接，包括页面的LOGO作链接。
面包屑导航对SEO优化的作用：
（1）方便用户，面包屑主要用于为用户提供导航一个网站的次要方法，通过为一个大型多级网站的所有页面提供面包屑路径，用户可以更容易的定位到上一次目录，引导用户通行；
（2）减少返回到上一级页面的点击或操作，不用使用浏览器的“返回”按钮或网站的主要导航来返回到上一级页面；
（3）不用常常占用屏幕空间，因为它们通常是水平排列以及简单的样式，面包屑路径不会占用页面太多的空间。这样的好处是，从内容过载方面来说，他们几乎没有任何负面影响；
（4）降低跳出率，面包屑路径会是一个诱惑首次访问者在进入一个页面后去浏览这个网站的非常好的方法。比如说，一个用户通过谷歌搜索到一个页面，然后看到一个面包屑路径，这将会诱使用户点击上一级页面去浏览感兴趣的相关主题。这样，从而，可以降低网站的总体跳出率；
（5）有利用百度蜘蛛对网站的抓取，蜘蛛直接沿着那个链走就可以了，很方便；
（6）面包屑有利于网站内链的建设，用面包屑大大增加了网站的内部连接，提高用户体验。
4、设计一个表明网站逻辑结构的网站地图（HTML格式的网站地图）
网站地图（Site Map）是辅助导航的手段，最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。良好的网站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。
以上特点符合搜索引擎友好的要求，因此网站地图在SEO推广中也有重要的意义（强大的内部链接功能）。尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。
需要注意，网站地图也要突出重点，尽量给出主干性内容及链接，而不是所有细枝末节。一页内不适宜放太多链接。Google明确提出“如果网站地图上的链接超过大约100个，则最好将网站地图拆成多个网页”。
网站地图的构建技巧
网站地图的作用非常重要，它不仅要满足访问用户的需求，还要取悦搜索引擎蜘蛛。在设计上也有一些技巧来让用户和蜘蛛都获得满意：
（1）网站地图要包含最重要的一些页面
1）产品分类页面。
2）主要产品页面。
3）FAQ和帮助页面。
4）位于转化路径上的所有关键页面，访问者将从着陆页面出发，然后沿着这些页面实现转化。
5）访问量最大的前10个页面。
6）、如果有站内搜索引擎的话，就挑选出从该搜索引擎出发点击次数最高的那些页面。
（2）网站地图布局一定要简洁，所有的链接都是标准的HTML文本，并且要尽可能多的包含关键字
（3）尽量在站点地图上增加文本说明
（4）在每个页面里面放置网站地图的链接
（5）确保网站地图里的每一个链接都是正确、有效的
（6）可以把sitemap写进robots.txt里
网站地图的作用
（1）为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接简单的体现出网站的整体框架出来给搜索引擎看；
（2）为搜索引擎蜘蛛提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面；
（3）作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流量进行优化：如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面，而网站地图可以作为该页面的“准”内容。
5、导航系统中的链接源忌用图片和flash，图片不能有效传递PR值，搜索引擎不能抓取flash中的链接信息，也就不能延着链接继续抓取网站内容。
二、内部链接（站内链接）的构建
相比导入链接，搜索引擎认为站内连接更为重要。在一个网站中，有主要页面和次要页面，除了利用网站的结构，如一级、二级、三级栏目来布局网页外，链接的指向是表明什么内容重要、什么内容次要的一个手法。搜索引擎认为：一个受链接最多（一般是首页）的网页是最重要的网页，依此内推。同样，从首页指向某个网页的链接可以帮助受链接页的排名。
1、内部链接的两个作用。
（1）提升受链接页面的排名。
（2）引导用户浏览，提高PV，促进销售。
2、内部链接的构建原则
（1）围绕网页的主题展开。
（2）每一个网页首尾相顾、没有断链，也就是像一个环。
（3）站内链接的最终效果是交错繁茂–蜘蛛网形状。
（4）站内链接的锚文本（链接源文字）使用文字而非图片flash，且文字中包含关键词。
3、内部链接的构建方式
（1）制作表明网站主干目录的Html格式的网站地图。
（2）合理制作网站一级、二级、三级栏目。
（3）网页中的相关链接：如相关推荐、其它推荐等。
（4）内文中的关键词添加链接，指向相应的网页。
网站内链优化技巧
内链优化的方法和原则有很多种，下面介绍一些对大多数网站都适用的方法。
（1）给网站做Logo加上链接，检查网站的Logo是否带有指向首页的链接。
（2）如果链接是图片，则检查图片有没有配上正确的alt标签。
（3）充分利用导航、底部区域、版权信息等位置增加内链。
（4）网站导航链接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要线路，也是保证网站频道之间互通的桥梁，建议使用文字链接。避免使用嵌入[1]Javascript文件的方式实现网站导航。如果想使用图片作为网站导航链接，则需增加alt，另外在图片下搭配一个文字链接作为辅助。
（5）在文章内容中增加内链。文章内部的关键词是个大面积种植内链的地方，但是不要给一个关键词重复加上链接，一次就好，两次勉强，配合strong、h和em等标签回首页。
（6）链接到相似题目的文章可以帮助读者发现他们感兴趣的内容。同样，这也可以增加文章的内容链接。也可以在一篇文章的下面手动添加相关文章。
（7）在FAQ页中，列出能被文章回答的常见问题。在内容中使用读者搜索问题时喜欢使用的关键词，这样可以提高搜索排名，同时也可在内容中使用链接指向文章。
（8）每个文章都用2~3个TAG，用tag来增加内链让页面互通,并且要把TAG设为静态的！
（9）少使用或者尽量不使用javascript文件链接，虽然javascript文件在页面中很容易被调用，但对搜索引擎并不友好。
（10）首页上加热门tag和热门搜索关键字，提高用户体验的同时构建了良好的内链。
（11）可以将一些主要频道的RSS订阅放到首页以加快收录。
（12）频道页面要有最近更新文章、该频道热门文章以及随机调用文章。
（13）做一个热门页面，将网站所有重要的页面和搜索引擎流量较大的几个页面放进去，并最好让其出现在首页，保持热门页面的权重。
（14）减少页面层次链接。搜索引擎蜘蛛抓取网站页面时，对网站的层次深入并没有要求和限制，但合理的层次页面，更有利于蜘蛛抓取，对搜索引擎优化更加友好。
（15）链接应该出现在尽量靠近的位置。搜索蜘蛛抓取页面时都是按从上往下的顺序抓取网站内容，内容越重要，与网站关键词越接近的页面越应该排在网站靠前的位置，这样更方便蜘蛛抓取。除了这些方法之外，应根据网站自身的特点设计具体的操作方法，比如对于新浪来说，其新闻页有SEO优势，那么在新闻的页面中添加链接就是一个不错的选择。
（16）内链的巧妙指向。一般在我的网站里，每篇文章第一句话都会出现中国家电这个词，有时候是很多次出现，为什么要这么做呢，因为网站首页调用的都是文章得第一段，这样才能保持首页的关键词密度。而且在多次出现关键词的时候，你会发现其指向就并不都是首页了，部分是流向了栏目页面，具体原因上面已经分析过了。
（17）在网站的通栏版权的地方，一定要做上关键词链接，这一点非常重要，还要做上网站地图，这样会更加利于蜘蛛爬行!
作者：良家佐言
原文：https://www.badpon.com/533.html